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Les Chroniques

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Le génie du marketing de Youssoupha pour l’album #NGRTD

Lundi 18 mai, Youssoupha revient pour un nouvel album : le fameux Négritude (orthographié #NGRTD). Le rappeur, qui a connu son premier succès public avec Noir Désir sorti en 2012 (après des années de succès d’estime), a fait preuve de beaucoup d’inventivité dans la promotion de son album. À la sortie d’un premier succès la chute en est souvent que plus dure (Kaaris nous l’a démontré il y’a peu), grande est la tentation de tomber dans la facilité pour éviter cet échec, Youss’ lui a pris le parti de l’exigence avec des singles moins faciles d’accès que les précédents (avec « I Know », ou « Viens »). Revers de la médaille, avec 8 extraits dévoilés en 2 mois (!!) le rappeur n’a pas encore de tubes, mais qu’importe il a crée une stratégie commerciale exceptionnelle que je vais décrypter en 8 points. Cette stratégie a le mérite, contrairement à celle de Gims calquée sur La Fouine, d’être inédite.

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Maitre gims pilule bleue et rouge
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Maitre Gims, mais laquelle va-t-il nous mettre ?

Maitre Gims s’apprête à sortir son nouvel album : « Mon cœur avait raison » (MCAR) dans un contexte particulièrement lourd : pression suite à un grand succès et création de son propre label. La promo suit son court et se dessine un album très ouvert avec des singles comme « Est-ce que tu m’aimes ». Mais l’information que je retiens particulièrement c’est l’annonce d’un double album par Gims : la pilule bleu et rouge. Une stratégie déjà bien éprouvée et risquée à terme.

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Breaking Bad plus fort que Al Pacino
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Comment Heisenberg a ringardisé Scarface dans le rap

Quel est le point commun entre Al Pacino (un des acteurs principaux du parrain), Bryan Cranston (le père de Malcom) et le rap ? Ces deux acteurs sont les interprètes des icônes de ce genre musical qui n’a pas peur de faire l’apologie de l’argent sale. À tel point que ces œuvres qui, à dépit d’être des gros succès d’audience, finirons par accéder au statut du « culte ». Il aura fallut attendre presque 30 ans pour qu’un ancien acteur comique remplace Scarface en tant que muse du rap game !

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Critique dans ma ruche guizmo
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J’ai écouté « Dans ma ruche » de Guizmo, ma critique

Dès ses débuts j’ai suivi avec beaucoup d’attention la carrière de Guizmo, notamment grâce à un premier album de qualité et quelques freestyles violents dont l’écoute ma fait rougir les joues (le plus connu étant « Le Fugitif« ). Malheureusement la suite des évènements a fait fondre mes espoirs à vue d’œil, différents choix artistiques douteux ont jalonné sa carrière. J’ai redécouvert le Guiz avec ses derniers extraits (André, Dans 10 ans) l’occasion de repartir sur de bonnes base sur son nouvel album ? Verdict.

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